課程背景：
傳統企業在企業品牌與產品推廣的時候往往選用電視、廣播、報紙、機場廊橋、大牌高炮等傳統媒體形式，這類媒體形式的特點是費用昂貴，效果還不一定好，千人成本極高，在互聯網時代，我們認為真正好的廣告宣傳是低成本的事件營銷，例如：任正非等車、順豐王衛的仗義執言，讓華為和順豐冠以美名，但這兩家企業都沒有給微信錢，這就表示這個互聯的時代，是可以做到低成本營銷的，那么如何開展這類的營銷呢，正是我們開設這門課程的目的。
實現企業戰略突圍，構筑數字時代企業的核心競爭能力；
了解事件營銷的意義及重要性；
手把手得教你如何開展事件營銷；
手把手得教你如何策劃開展線下的社群活動。
1. 降低營銷成本
2. 吸引消費者眼球
3. 提高企業的知名度和美譽度
4. 彰顯產品的優勢與賣點
例：任正非等車
例：順豐小哥被打耳光
一、找話題：找一個引人入勝的話題
1. 前提：挖掘消費者內心真實的想法
2. 中心：圍繞產品的訴求（賣點）來展開事件營銷
1）用一個詞來概括的產品訴求
2）想清楚你開展事件營銷目的：知名度、美譽度、銷量
二、抓熱點：抓住熱點引爆情緒
1. 新鮮：發生在當下或近期的熱點
2. 非負面：選擇非負面的熱點，保護品牌美譽度
3. 反常規：反常規的事件容易引爆熱點
三、做海報：設計一款逼格很高的海報
1. 設計海報的注意點
1）準——海報要圍繞產品的訴求
2）?！粋€海報表現一個主題
3）簡——海報語言重點要突出
4）新——海報設計要有創意
2. 商業海報的類型
1）產品型海報
2）活動型海報
3）招聘型海報
4）情懷型海報
四、傍大款：最好能傍到一個有影響力的大款或品牌
1. 模式一：弱勢傍強勢
2. 模式二：強勢傍強勢
3. 模式三：跨界互傍
五、擅娛樂：娛樂性的活動更能引起大眾關注
1. 娛樂性
2. 參與性
3. 傳播性
六、引媒體：尋找互聯網強勢媒體為你宣傳
1. 搜索法：附近的人（精準加粉——生意與位置有關的行業）
2. 病毒法：漂流瓶（廣泛擴散）
3. 好處法：搖一搖（神秘感）
4. 測試法
5. 答題法
6. 社群法
7. LBS+O2O
策劃不僅是傳播樣式的革命，更是一場產業革命和社會革命的表現形式。
手把手得教你如何策劃開展線下的社群活動。
如何開展精準客戶服務營銷呢?
營銷團隊如何構建高績效的體系嗎？如何因地因時因人制宜哪？
